DÉCIMO: SOPORTES Y FORMATOS GRÁFICOS

Entre las distintas responsabilidades del diseñador actual, se encuentra la de la adaptación de sus creaciones a distintos soportes gráficos publicitarios.

El diseño y la publicidad están estrechamente relacionados porque comparten algunos objetivos y medios. Para tener mayor control de los proyectos, es el propio diseñador quien con frecuencia se encarga de realizar las diversas adaptaciones de un mismo diseño o concepto a los distintos soportes gráficos, tanto físicos como digitales: carteles, portafolios, páginas o sitios web, anuncios publicitarios, redes sociales, vallas, etc., todos ellos, son medios para comunicar mensajes visuales.

En conclusión, los medios publicitarios son el vehículo de la comunicación visual que permite que la información y los mensajes lleguen a sus públicos objetivo.

1. FLYER O VOLANTE:

• Pieza gráfica impresa.

• Tamaño pequeño.

• Gramaje reducido.

• Contiene un mensaje de carácter comercial o promocional.

• Emitido por empresas u organizaciones.

• Dirigido a público potencial.

• Anuncia principalmente eventos, productos, servicios y ofertas.

El mensaje debe ser: corto, claro y llamativo.

2. PÓSTER:

• Pieza gráfica impresa.

• También denominado cartel o afiche.

• Es una representación gráfica y conceptual sobre una idea, un producto o un servicio.

• Puede ser publicitario o propagandístico.

• Busca principalmente un impacto emotivo.

El mensaje debe comunicar: fuerza, y debe ser sugerente, corto y llamativo.

3. FOLLETOS:

• Pieza gráfica de diseño editorial y publicitario (impresa).

• Tamaño pequeño.

• Gramaje reducido.

• Contiene información más detallada de carácter comercial, buscando posicionar la marca.

• Emitido por empresas u organizaciones.

• Dirigido al público objetivo de manera más segmentada o personalizada.

• Anuncia principalmente la promesa de valor de la empresa u organización y la plataforma estratégica (misión, visión, valores).

• Son la carta de presentación ante el público objetivo.

El mensaje debe ser: sustancioso, formal y limpio.

Estilos:

Tríptico envolvente

Tríptico en acordeón

Tríptico en ventana

4. BROCHURE:

• Pieza gráfica que ha migrado principalmente al mundo digital.

• Es una pieza de comunicación para transmitir la identidad visual y corporativa de la empresa o para promocionar el producto o servicio “estrella” de la compañía.

• Emito por empresas u organizaciones.

• Puede tener opciones interactivas.

El mensaje debe ser: ilustrativo (imágenes de la empresa o el producto) y aspiracional.

5. PORTAFOLIO:

• Ver portafolio completo: https://www.finagro.com.co/sites/default/files/portafolio_finagro_2020_2.pdf

• Pieza gráfica impresa o preferiblemente digital.

• Contiene información detallada de los productos o servicios que ofrece la empresa u organización.

• Puede contener un resumen del brochure.

• Puede ser publicado directamente en la página web.

No olvidar:

• Estructuración estratégica.

• Descripción del servicio o producto.

• Exponer soluciones.

• Hacer énfasis en la promesa de valor.

• Contacto específico.

El mensaje debe comunicar: respaldo, autoridad y experiencia.

Existen otro tipo de portafolios que sirven para dar a conocer el trabajo profesional, generalmente enfocados en el diseño gráfico o disciplinas creativas como la fotografía.

https://issuu.com/sa_arias/docs/architecture_photography_portfolio

https://issuu.com/tiwimutmainahfaramalik/docs/portofolio_book_copy_issue

Beneficios del formato digital:

1. Mayor cantidad de información.

2. Elimina costos de impresión y distribución.

3. Actualización constante.

4. Rápida difusión y divulgación.

5. Adaptación a diferentes medios y formatos.