DÉCIMO: LA IMAGEN
- Sara Hernández Castaño
- 1 may 2020
- 3 Min. de lectura
Actualizado: 4 mar 2021
El mundo está invadido de piezas gráficas o imágenes que bombardean nuestro sentido de la vista.
Cuando pasamos por una calle con publicidad y carteles en las paredes, cuando abrimos nuestras redes sociales y aparecen diferentes anuncios, cuando visitamos algún museo o muestra artística, cuando vemos noticias o cuando leemos algún tipo de libro o revista, etc.
Consumimos y recibimos toda esa información, la cual a través de una interpretación que hace nuestro cerebro nos ayuda a entender en mayor o menor medida lo que quiso comunicar el emisor.
Primero definamos qué es una imagen:
Abraham Moles definió este concepto de la siguiente manera:
"ES UN SOPORTE DE LA COMUNICACIÓN VISUAL QUE MATERIALIZA UN FRAGMENTO DEL ENTORNO ÓPTICO Y ES CAPAZ DE TRANSMITIRLO".
En otras palabras, la imagen es una porción de la realidad capturada bajo algunos
criterios técnicos de encuadre, planos, etc., que permiten retratar la realidad como en la fotografía; o también una creación y composición intencional para expresar una idea, enunciar un producto o servicio.
Esas imágenes pueden ser de muchos tipos, pero existe una clasificación general que nos ayuda a entender mejor el concepto de imagen:
1. IMAGEN DOCUMENTAL:
Retratan el mundo o la naturaleza, suelen ser lo más realistas posibles y se suele evitar la utilización de filtros.
“Madre migrante”
Dorothea Lange.
Observa el siguiente video realizado por el MoMA (Museo de Arte Moderno de Nueva York), para conmemorar la historia artística de la fotoperiodista Dorothea Lange.
2. IMAGEN ARTÍSTICA:
Prevalece la belleza, la emotividad y los sentimientos.
Puede ser:
A. LOS RETRATOS: se intenta reflejar la personalidad de la persona o algún rasgo distintivo.
“La niña afgana”
Steve McCurry
B. EMOTIVAS: apuntan a los sentimientos y a la evocación más intensa de las emociones.
“El grito”
Edvard Munch
C. ESTÉTICAS: la motivación es retratar la belleza a través de una interpretación artística.
“Marilyn Monroe
Hot pink”
Andy Warhol
3. IMAGEN SEMÁNTICA:
Envía un mensaje que debe ser interpretado. Se utiliza principalmente en la publicidad, el marketing y en el diseño.
Generalmente poseen una narrativa (cuentan una historia).
Expresan una opinión frente a una idea o situación.
Poseen un gran contenido simbólico como recurso para comunicar.
“We Can Do It!”
J. Howard Miller
El diseñador como buen intérprete del entorno, debe crear IMÁGENES capaces de llevar un mensaje gráfico de calidad.
Ese mensaje, dentro del contexto del diseño, está dotado de elementos explícitos e implícitos que juntos aportan información.
OBSERVEMOS LA SIGUIENTE IMAGEN:
MENSAJE EXPLÍCITO:
En la parte izquierda, una selva abundante de donde se desprende una liana o rama.
A un hombre con pantalones cortos, a punto de caer al vacío.
Tres máquinas amarillas que son las que se utilizan para cortar árboles.
Diferentes troncos y pedazos de raíces de árboles, en un suelo extenso de colores marrón.
Un cielo extenso y nublado.
Una frase en inglés que traduce: “15 kilómetros cuadrados de selva desaparecen cada minuto”.
La marca de la organización denominada: Fondo Mundial para la Naturaleza que utiliza como símbolo figurativo a un oso panda, y las iniciales en inglés de la misma organización WWF (World Wildlife Fund).
MENSAJE IMPLÍCITO:
La muerte segura del icónico personaje de la selva: TARZÁN, que, debido a la deforestación de ese lugar, no pudo seguir saltando de rama en rama, pues han acabado con parte de su habitad natural.
Además, esta escena está acompañada con un dato real (15 kilómetros cuadrados de selva desaparecen cada minuto) que demuestra de qué manera el hombre a través de la tala indiscriminada de árboles, está acabando con nuestros ecosistemas naturales.
Evidentemente, es una pieza publicitaria de la WWF para enviar un mensaje de urgencia con un nivel muy alto de creatividad.
CIBERGRAFÍA:
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